新冠肺炎疫情的反复，对全球经济是一场极大的考验。而对于那些在海外活跃的中国品牌来说，无论所处的是什么行业，这场大考都让它们重新认识了市场。近年来，在新发展理念的引领下，中国创新能力持续增强，新经济、新业态活力充沛，形态多样。传统产业的转型升级，网络信息等新技术、新工具的普遍应用，贸易分工的进一步细化等各领域、各层级的广泛变革，催生了跨境电商、现代制造、外贸综合服务、文化贸易出口等新兴产业和新经济主体，深度参与全球市场。

对中国品牌而言，出海高速发展的机遇已经到来。

近日，根据Facebook、Twitter、Instagram、Youtube等海外主流社交媒体平台的公开数据，结合品牌的粉丝数量/增长、发帖、评论、获赞、分享、互动等多项指标，由OneSight编制的《2021Q3 BrandOS TOP100出海品牌社媒影响力榜单》正式对外发布。据榜单显示，2021年第三季度，我国出海品牌的社媒影响力较上一季度持续提升。

榜单囊括消费电子、电子商务、互联网、工业制造、消费品、旅游服务六大行业，其中消费电子行业占比达 28%，在细分行业中占比最高。游戏（包含游戏产品品牌与游戏公司品牌）、电子商务和工业制造均占 17%，并列第二。泛娱乐和旅游服务类品牌在 Top 100 中各占 8%。其他分类下的行业包括金融科技、互联网、商业服务等细分行业，共计 5 个品牌。

从榜单Top 30的品牌行业分类来看，消费电子占比接近一半（43%），其次是游戏类品牌（20%），泛娱乐、电子商务和工业制造等行业也有部分头部品牌上榜。旅游服务类品牌均未进入榜单Top 30。

从品牌社媒影响力总体来看，中国品牌在海外社交媒体表现较好的头部品牌集中于消费电子和游戏两个行业。消费电子类头部品牌如小米、OPPO、一加均进入出海影响力前十，游戏类头部品牌原神位居TOP 100榜单榜首，无尽对决、第五人格和绝地求生手游也均在前十名之中。通过海外社交媒体营销，这些品牌能够更好的打造品牌形象，获取潜在消费者的信任，以及留住现有用户。

报告指出，受疫情影响，全球用户的线上需求持续增长，社交媒体与电商联系正在越来越紧密。以至于如今的社媒平台更倾向于支持商家直接在其生态内进行交易，不只是为在线购物设置单独的板块，将购物功能加入到短视频、直播甚至是私信对话中也成了平台近期都在关注的重点。

因此对电商或者有销售需求的企业来说，在下半年的销售旺季，应该更加关注社媒平台新增的商品曝光位置（如在WhatsApp中嵌入自己的店铺和商品），积极参与平台举办的主题购物活动（如11月15日开始的YouTube假日直播），并且及时为自己的社媒店铺设置折扣。

报告还认为，整个 Q3 中国出海品牌社媒影响力及 BrandOS 评分的普遍提升，与企业紧抓社交媒体营销趋势，并且不断推出受全球受众欢迎的营销内容和活动有关。因此，掌握海外社交媒体平台的社交属性与玩法，必将成为出海企业在海外社交媒体平台打开受众面的第一步。

可以看出，随着社交媒体平台政策的变化，出海品牌的营销思维模式也已经发生了转变。充分运用短视频素材、音频社交、AR和VR、与创作者合作、促进互动和病毒传播等新的方式，将推动出海企业的社交媒体营销不断创新，加速向新趋势转变。

（责任编辑：张家华）

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